ЭФФЕКТИВНАЯ РАБОТА СО СМИ

Интерактивный тренинг-семинар

Автор семинара – Игорь Аниканов

Семинар разработан для PR-директоров, PR-менеджеров, руководителей пресс-службы, специалистов по рекламе и PR

Автор семинара: Аниканов И.А. (www.anikanov.ru)

Продолжительность семинара: 8 академических часов

Место проведения:Институт бизнеса и политики, 109004, Россия, г. Москва, ул. Александра Солженицына, д. 13, стр. 1, 3
(м. Таганская, м. Марксистская) Карта

Стоимость: 7700 рублей

Целевая аудитория: Руководители предприятий, директора по PR , PR-менеджеры, пресс-секретари и все кому важны грамотные отношения со СМИ.

Актуальность.

Не секрет, что СМИ являются одной из основных целевых аудиторий, с которой работают pr-менеджеры и специалисты отделов по связям с общественностью. Кроме того, данная целевая аудитория может опосредованно влиять на другие целевые аудитории компании (клиенты, власти, коллектив компании, конкуренты, местная общественность и т.д.), и именно поэтому эксперты в области PR рекомендуют тратить до 50% бюджетных средств, выделяемых руководством компании отделу по связям с общественностью, именно на эту целевую аудиторию. СМИ формируют общественное мнение. СМИ являются каналом коммуникации с вашими потенциальными клиентами. СМИ – первые, кто напишет о вашей компании, случись у вас кризис. И именно поэтому хорошие, деловые отношения со СМИ так важны для pr-менеджера, для pr-отдела и для компании в целом.

Мудрые говорили: «стройте отношения – построите Империю». Как же выстроить эффективные и добрые отношения со СМИ? Чем заинтересовать их? Только в Москве работает несколько десятков (а может быть даже сотен) тысяч компаний, жаждущих рассказать о себе в СМИ, засыпая их пресс-релизами. Чем захватить внимание искушенных и видавших виды журналистов?

Цель семинара-тренинга - научить специалиста по работе со СМИ (пресс-секретарь, pr-менеджер, руководитель отдела по связям с общественностью и т.д.) основным принципам работы с журналистами, а также:

1. Четко понимать, КТО такой журналист и ЧТО он может хотеть от Вас, что любят и что не любят журналисты.
2. Как «влюбить» в себя журналиста за первые 30 секунд первого телефонного разговора с ним при знакомстве (как правило, именно столько времени нужно профессиональному журналисту, чтобы оценить, полезны ли Вы для него или нет).
3. Как «зацепить» журналиста заголовком Вашего пресс-релиза.
4. Как побудить написать журналиста об «овощах», если он специализируется на «фруктах».
5. Как правильно давать интервью, как передавать в «эфир» ключевые сообщения и невербальные послания и как во время интервью рассказать о том, о чем Вас не спросят.

Посетив семинар-тренинг, Вы сможете овладеть искусством эффективного распространения позитивной информации о деятельности Вашей организации, ее устоях, культуре и благотворном влиянии вашей деятельности на общество.

Семинар «Эффективная работа со СМИ» предлагает теоретические знания PR-технологий и практические советы для специалистов, отвечающих за работу со СМИ.

В течение семинара проводятся ролевые игры, разбор конкретных PR случаев, практикуется написание успешных заголовков к пресс-релизам и пресс-релизов, создание информационных поводов. ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

«ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО. КАК ЗАВОЕВАТЬ СЕРДЦЕ ЖУРНАЛИСТА ЗА 30 СЕКУНД».

1) Что нужно знать о журналисте и о СМИ

2) Что нужно сказать о себе в первые 30 секунд разговора

2. НОВОСТИ

1) Информационные поводы

2) Какие новости нужны журналисту

3) Ролевая игра по теме

3. ПРЕСС-РЕЛИЗ, КАК ОСНОВНОЕ ОРУЖИЕ PRщика

1) Формула удачного пресс-релиза

2) Заголовки, которые «цепляют» (практическая работа)

3) 5 секретов, которые заставят журналиста прочитать Ваш пресс-релиз до конца

«25 ВРЕДНЫХ СОВЕТОВ,КАК ИСПОРТИТЬ ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ»

1) Ролевая игра по теме

5. ИНТЕРВЬЮ:

«КАК РАССКАЗАТЬ О ТОМ, О ЧЕМ ВАС НЕ СПРОСЯТ»

1)Виды интервью

2)Компоненты интервью

3)Как надо и как не надо давать интервью

4)Ключевые послания

5)Вербальные и невербальные сообщения

6)Вопросы-ответы: импровизация

7)Ролевая игра по теме

Тренер: Аниканов Игорь Алексеевич – внешний консультант по PR, эксперт и практикующий бизнес-тренер в области PublicRelations, лидерства и решения конфликтов, является специалистом в альтернативной психологии, publicity,социальном программировании и автором оригинальной методики обучения «ФПК» (философия-психология-технология).

В настоящее время работает над книгой «PublicRelations & RealPublicity», дает лекции и семинары по PR в ряде учебных заведений и консультирует несколько крупных компаний.